Vahva brändi voi parhaimmillaan tuoda merkittävää hinnoitteluvoimaa ja kilpailuetua. Kuluttajatuoteyhtiöt eivät myöskään tyypillisesti vaadi isoja investointeja, jolloin myös kassavirrat voivat olla hyvällä tasolla.

Rapalan H1-raportti osoitti odotetusti merkkejä tuloskäänteen etenemisestä ja viesti uuden Crush City -pehmytviehemallistoon liittyen jatkui varsin myönteisenä. Luvut jäivät kuitenkin odotuksistamme ja aiheuttivat laskupainetta ennusteisiimme.

Rapalan toimitusjohtaja Lars Ollberg esittäytyy, kertoo yhtiön kuulumisia ja käy läpi H1-tulosta analyytikko Thomas Westerholmin haastattelussa.

Rapalan H1-luvut vahvistuivat odotetusti vertailukauteen nähden, mutta ennusteitamme maltillisemmalla kulmakertoimella. Raportin yhteydessä yhtiö toisti paranevaa vertailukelpoista liiketulosta indikoivan ohjeistuksensa.

Rapala julkistaa H1-raporttinsa keskiviikkona arviomme mukaan iltapäivällä. Yhtiön liikevaihto on laskenut yhtäjaksoisesti viimeiset kaksi ja puoli vuotta, minkä odotamme vihdoin päättyneen. Ennusteemme povaavat kausiluonteisesti tärkeältä ensimmäiseltä vuosipuoliskolta selvää parannusta heikon vertailukauden tasolta toimialan ylitarjontatilanteen hellittämisen myötä.

Odotamme Rapalan liikevaihdon kääntyvän takaisin tuntuvaan kasvuun kuluvana vuonna elpyvän kysynnän ja uuden Crush City -pehmytuistinmalliston ajamana, mutta heikko taseasema huomioiden osakkeen arvostuskuva vaikuttaa silmissämme edelleen kireältä. Analyytikko Thomas Westerholm kertoo yhtiöstä tuoreen laajan raportin tiimoilta.

Kalastustarvikkeisiin keskittyvän Rapalan liikevaihto on laskenut viimeiset pari vuotta toimialan heikon kysynnän ja tuotteiden ylitarjonnan keskellä, mutta käsityksemme mukaan tuotteiden ylitarjontatilanne on hellittämässä. Odotamme Rapalan liikevaihdon kääntyvän takaisin tuntuvaan kasvuun kuluvana vuonna elpyvän kysynnän ja uuden Crush City -pehmytuistimalliston ajamana.

Tarkastelimme kuluttajatuoteyhtiöiden marginaalikehitystä viime vuosilta. Vaikka ajurit ja kehitys ovat osittain epäyhtenäisiä, voimme yleisesti todeta kuluttajayhtiöiden marginaalien olleen laskusuunnassa 2021–22 aikana kustannusinflaatiosta ja/tai matalammista volyymeista johtuen.