Stockmann: Suomen käyttötavaramarkkina edelleen vaisu joulukuussa
Päivittäistavarakauppa ry kertoi tänään, että tavaratalo- ja hypermarketketjujen (K-Citymarket, Prisma, Sokos, Tokmanni, Minimani ja Stockmann) käyttötavaroiden liikevaihto laski vuoden 2022 joulukuussa 0,4 % edellisvuodesta. Ketjujen koko liikevaihto kasvoi 5,8 %, elintarvikkeiden yli 9 % kasvun vetämänä. Ketjujen liikevaihto kasvoi joulukuussa kokonaisuudessaan vajaat 6 %. Käyttötavaroiden tuoteryhmistä pukeutumisen myynti kasvoi 8 %, mutta koti ja vapaa-aika laski 2,7 %, hyvin samantyyppisesti kuin marraskuussa ja myös koko vuoden trendi on ollut kasvu pukeutumisessa, mutta lasku kodin ja vapaa-ajan tuotteissa.
Q4 ennusteet Stockmannille markkinakehitystä korkeammat
Koko Q4:n osalta Suomen käyttötavaramarkkina on 1 % alas vertailukaudesta, joskin Stockmannille tärkeä pukeutuminen on reilut 4 % ylös ja koti ja vapaa-aika noin 3 % alas. Meidän Q4-ennuste Stockmannin tavarataloille odottaa 5 %:n myynnin kasvua, joten siihen nähden markkinakehitys näyttää vaisulta. Stockmannin myynnin kehitys ei kuitenkaan ole aiemmin tänä vuonna seurannut markkinakehitystä, vaan kasvanut selvästi nopeammin, sillä Stockmann-divisioona kasvoi tammi-syyskuussa 15 %, kun Suomen käyttötavaramarkkina kasvoi vain 1 % ja pukeutuminen 9 %.
Tokmanni päivitti itse ennustettaan joulukuun puolivälissä
Tokmanni päivitti koko vuoden ohjeistustaan joulukuun puolivälissä, joten sen pitäisi sisältää jo varsin hyvin tieto yhtiön omasta myynnistä joulukuussa. Odotamme Tokmannin Q4:n liikevaihdon kasvun olevan 1 % luokkaa, joka on siis hieman markkinakehitystä parempi. Tulosvaroituksen jälkeen päivitetty analyysi löytyy täältä.
Sisäänkirjautuminen vaadittu
Tämä sisältö on näkyvissä vain sisäänkirjautuneille käyttäjille
![](https://www.inderes.se/cdn-cgi/image/format=auto,width=128,height=128,quality=90/https://keskustelut.inderes.fi/user_avatar/keskustelut.inderes.fi/rauli_juva/500/79474_2.png)
![](https://www.inderes.se/cdn-cgi/image/format=auto,width=128,height=128,quality=90/https://keskustelut.inderes.fi/letter_avatar_proxy/v4/letter/b/7ab992/500.png)
![](https://www.inderes.se/cdn-cgi/image/format=auto,width=128,height=128,quality=90/https://keskustelut.inderes.fi/user_avatar/keskustelut.inderes.fi/seinakadun_keisari/500/4493_2.png)
![](https://www.inderes.se/cdn-cgi/image/format=auto,width=128,height=128,quality=90/https://keskustelut.inderes.fi/user_avatar/keskustelut.inderes.fi/rauli_juva/500/79474_2.png)
![](https://www.inderes.se/cdn-cgi/image/format=auto,width=128,height=128,quality=90/https://keskustelut.inderes.fi/letter_avatar_proxy/v4/letter/b/7ab992/500.png)