Keskon Ruotsin rautakauppa keskitetään K-Bygg-brändin alle

Kesko kertoi keskittävänsä Ruotsin rautakaupan toimintonsa yhden K-Bygg-brändin alle vuoden 2024 loppuun mennessä. Brändin yhtenäistäminen tarkoittaa, että Ruotsissa sijaitsevat 16 K-Rauta-myymälää tullaan joko muuttamaan K-Bygg-myymälöiksi tai sulkemaan. Liike on linjassa Keskon strategian kanssa keskittyä yhä vahvemmin rakentamisen B2B-myyntiin, sillä K-Bygg on ollut B2B-asiakkaiden parissa selvästi vahvempi brändi kuin K-Rauta. Vuonna 2019 hankitulla K-Bygg-ketjulla on tällä hetkellä 51 myymälää eri puolilla Ruotsia. Teknisessä tukkukaupassa Kesko jatkaa toimintaansa Onninen-brändillä kuten tähänkin asti.

Uskomme muutosten tukevan hieman Ruotsin kannattavuutta

Yhtiö totesi tiedotteessa, että tehtävät muutokset parantavat yhtiön tehokkuutta ja kannattavuutta ja luovat siten edellytykset tulevalle kasvulle ja menestykselle. Tulkitsemme brändi-ilmeen yhtenäistämisen tarkoittavan sitä, että Ruotsissa menetetään kauppojen sulkemisten myötä hieman myyntiä. Tuloksen ennakoimme kuitenkin hieman paranevan, sillä uskomme että sulkemiset kohdistuvat tappiollisiin kauppoihin ja myös markkinoinnin voi olettaa hieman tehostuvan yhdellä brändillä operoitaessa.

Ruotsin K-Rauta on käsityksemme mukaan ennen pandemiavuosia tehnyt hyvin matalaa kannattavuutta tai tappiota. Rakentamisen pandemiabuustissa ketju saatiin hetkellisesti tekemään hyvää tulosta. Nyt rakentamisen suhdanne on kuitenkin viilentynyt selvästi ja näemme Keskon käynnistämät toimet oikeana reagointina. Emme ole tehneet tässä kohtaa ennustemuutoksia tai muutoksia näkemykseemme, sillä koko konsernin mittakaavassa Ruotsin rautakauppa on pienessä roolissa.