Haastava kvartaali takana: Inderes Verkkokauppa.com Q3’24 -pikakommentti: Hintakilpailu iski tulokseen odotettua... Verkkokauppa.com raportoi aamulla odotusten mukaisen Q3-liikevaihdon, joka laski hieman vaisun markkinaympäristön painamana. Rajusti laskenut tulos jäi kuitenkin reippaasti odotuksista, jota painoi hintakilpailun heikentämä myyntikatekertymä sekä... Myös ruotsalainen Kjell Group (myy pienelektroniikkaa ja komponentteja kuluttajaelektroniikkaan) raportoi aamulla 4 %:n liikevaihdon laskusta ja heikentyneestä myyntikatemarginaalista. Viestii markkinan olleen heikko myös naapurissamme.

Kävin pitkästä aikaa Verkkokauppa.com myymälässä ja ensimmäinen yllätys oli parkkihalli (lauantaina parhaaseen ostoaikaan vielä), mielestäni koko halll on väkisin tehty. Yleensähän parkkihalli on ollut täyteen ammuttu ja isolla maasturilla saa ajaa kieli keskellä suuta. Hisseihin ei ollut ruuhkaa ja syykin selvisi, ei ollut myöskään asiakkaita. Siinä oli vähän aikaa mahdollisuus silmäillä ympärille ja näyttää, että panostus on karkeissa, limonadeissa, energiajuomissa yms…niitä tyrkytetään kokoajan ja löytyy joka lähtöön. Olen yleensä välttänyt käymistä jätkänsaaressa juuri huonojen pysäköintipaikkojen takia. Vaikka nyt näyttää tilaa olevan niin taitaa jäädä väliin. Espoolaisena muut ovat lähempänä eikä nykyinen verkkis poikkea mitenkään muista edes merkeltään tai valikoimaltaan. Harva nyt Giganttiin tai Poweriin lähtee karkkia tai juomia ostamaan. Hinta ratkaisee. Mielestäni sijoittautumien Jätkänsaareen ei ole enää ideaalinen autoilevan asiakkaan kannalta. En sitten tiedä mikä on suhde postimyynni/MH:n osalta vrt. kaupassa käymiseen. Ajatellaan vaikkapa digikamera järjestelmän ostoa, mikä on edessä vielä tänä vuonna ja kustantaa useamman tonnin vaikka kuinka säästäisi niin kyllä ne tossut osoittavat erikoiskauppaan joko Rajalaan tai Telefotoon.

Tuossa vielä Q3:n raporttia ja etusivua Inderes Verkkokauppa.com Q3'24: Strategia etenee, mutta markkina junnaa paikallaan -... Isossa kuvassa laskusuuntainen kehitys oli odotettua, mutta hintakilpailun voimakas vaikutus tuloskertymään painoi tuloksen alle ennusteidemme.

Tuo markkinaosuuksien objektiivinen arviointi on todella vaikeeta, kun yhtiöt kommentoi niitä eri tasoilla. Esim. Currys kertoo Pohjoismaisittain ja Verkkis sitten Suomen osalta. Lisäksi niillä saattaa olla eri datalähteet, joissa sitten saattaa olla vaihtelua. Tän takia yleensä kommentoin asiaa, että osuuksia voitettu yhtiön omien sanojen mukaan. Nyt Q3:n aikana on ollut selkeesti havaittavissa, että Verkkis on ollut se kuka on painanut hintaa alas. Se näkyy kohtalaisen hyvänä liikevaihtotasona ja tosi matalana katteena. Siten voin ostaa tuon, että he ovat oikeasti voittaneet markkinaosuutta, mutta pitkällä tähtäimellä sen ei tule tapahtua näin suurena katteen kustannuksella. Tämä on nyt oma veikkaus, mutta veikkaampa että tänä vuonna kaikki kolme toimijaa on tehnyt tai tulee tekemään huonoa tulosta Suomessa. Gigantilla taisi olla joku konsernitason kannattavuusparannusohjelmaa käynnissä ja Pohjoismaiden tasolla kannattavuus on varmaankin positiivista. Yleensä Gigantin tulos on tehty Ruotsissa ja Norjassa, kun taas Suomi on ollut paikka missä purkaa ylivarastoa. Markkinana Pohjoismaat eivät eroa niinkään toisistaan. Siellä on Gigantti ja Power suurilla markkinaosuuksillaan kullakin markkinalla. Sitten on Komplett (vähän verkkiksen tapanen toimija), jolla on eri konsepteja Ruotsissa ja Norjassa. Tanskaa en tunne niin hyvin, jotta voisin ottaa kantaa. Joskus mietittiin täällä foorumilla, että kannattaisiko Verkkiksen ja Kompletin yhdistää esim. ostotoimintaansa tai jopa yhdistyä. Verkkis pyrkii nyt uuden strategiansa mukaisesti suurentamaan sen entistä Vienti-liiketoimintaa. Tästä oli tulospuhelussa juttua (kuva alla). Tarkoituksena sillä on myydä omia tuotemerkkejä ns. tukkumyyjänä EU:n sisäisille pienemmille toimijoille. Tätä on pilotoitu esim. Ruotsin CDON:in markkinapaikalla ja nyt Tallinnassa omalla varastolla (Woltin toimittamana). Verkkis on selvästi Suomen toimijoista edistynein toimituskyvyltään ja pyrkii olemaan sitä myös jatkossa. Tällä se pyrkii vauhdittamaan verkkosiirtymää, niin kuluttajaelektroniikassa kuin muissakin kategorioissa. Nyt Q3:lla pikatoimitukset oli jo 16 % koko verkkomyynnistä. Aikoinaan vertailin noita toimitushintoja niin ainakin Helsingin sisällä oli kuluttajan kannalta kannattavampaa ottaa pikatoimitus Woltin kautta kuin odottaa seuraavan päivän toimitusta. Tästä taisi foorumillakin olla puhetta. Gigantti vaikuttaa keskittyvän ylimääräisten palvelupalasten myyntiin (näissä on hyvät katteet), kun Verkkis pyrkii helpottamaan asiakkaan verkossa tapahtuvaa ostoprosessia.

Kävimme @Arttu_Heikura kanssa kohti tuloskautta -meiningillä läpi kaupan alan yhtiöiden lähtökohtia alkaneeseen tuloskauteen. Puhuttiin heti alussa Verkkiksestä, joka raportoikin jo huomenna torstaina.

Tässä hyvin positiivissävytteinen uutinen Suomen verkkokaupan kehityksestä Q3:lla. Molemmilla tiedotteen tahoilla on oma lehmä ojassa, joten ottaisin tämän tekstin suolan kanssa. Selvitellään Q3-raportin yhteydessä, mikä Verkkiksen fiilis tästä! Verkkokauppaindeksin mukaan 2000 suomalaisen verkkokaupan Q3:n volyymi nousi 11 % ja myynti 7 %. En osaa sanoa mitä verkkokauppoja tähän indeksiin lukeutuu enkä myöskään sitä, että näkyykö tässä Temun yms. myynti. Tärkeimmät talousuutiset | Kauppalehti – 18 Oct 24 ”Tämä on paras joululahja koko Suomelle!” – Verkkokauppa kasvuun kahden... Tärkeimmät ajankohtaiset talousuutiset, pörssikurssit ja kattavat sijoittajapalvelut löydät Kauppalehdestä.

Myös tänään raportoineen Komplettin mielestä etenkin Ruotsin markkina oli Q3:lla heikko. Liikevaihto -3 % ja tulos tappiollinen. 3074567.pdf